如何应用搜索推广的账户结构
四层账户结构,关键词与创意的多对多,这是搜索推广的账户结构中重要的两点。
利用搜索推广的账户结构,您可以:
1. 制定精细的推广方案
1) 从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,具体请参见建立推广计划的技巧
2) 将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意,具体请参见建立推广单元的技巧
2. 进行灵活的推广管理
1) 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域
例如,您是一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。
2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算
例如,您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。_10招推广优化技巧必看,以上10点是不是对你推广优化有帮助,当我们的账户已经开通了信息流广告后,可立即上线进行投放测试其效果,如果没有这个端口在全部商业产品中开通,想了解更过,可以私聊我。或者,您尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
3. 实施科学的效果评估和优化
1) 对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估
例如,您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。信息流广告还有一个重要的特点,就是千人千面,每个人看到的广告都是根据他们的兴趣来推送的。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。
2) 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对的吸引力,不断优化创意质量
百度推广-覆盖用户生活场景,每天处理100亿次搜索请求,让亿万有需求的看到您的产品或服务信息;百万种特征精准识别每一位客户真实需求及兴趣,让您的广告展现给精准用户,助您获得大量潜客,提升品牌度,从而有效提升企业广告整体表现!
百度推广流程及价格:
对于南京地区企业用户,加入百度推广需要一次性缴纳8400元。
其中6000元是客户预存的推广费用,2400元是会员服务费。
百度信息流推广怎么收费
百度信息流,大部分都是按照点击收费的,也就是CPC,信息流的点击要比搜索便宜很多,现在大部分都是几毛钱一次点击,虽然点击便宜,但是转化率不如搜索,总体转化成本都差不多。
信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。
信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。
中文名
信息流广告
外文名
Feeds
特点
个性化投放、成本差异大。
计费模式
CPC
信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。因为搜索是几乎每个人都有的需求,但看新闻、SNS这些,它们的受众还是偏年轻。它早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。[1]
百度信息流有哪些优点和价值
百度信息流的三大优势1.用户量大
2.定位精准
3.覆盖搞价值人群
和搜索的效果比呢?
首先,信息流广告是搜索广告的有力扩充。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流广告,欢迎致电南京百度信息流广告代理电话为什么是百度信息流广告。一旦用户表现出了一定的诉求,百度信息流广告就会在这个用户浏览各种信息的时候,把响应他诉求的广告呈现在他的面前对于用户更深层次的意图,百度信息流广告,在用户浏览信息的过程中,反复激发这类用户的意图,进而激发及引导这类用户的潜在诉求
和网盟对比呢?
一:信息流广告和网盟的区别就是媒体流量。信息流广告是在百度自己的媒体资源(手机百度,百度浏览器,百度贴吧)上展现;而网盟是在和百度合作的联盟媒体资源上展现;
第二:广告呈现形式:信息流广告就是在您浏览资讯的同时,呈现在您的面前符合您需求的广告,其广告样式更加贴近于内容,这样就会更加吸引潜在用户关注广告内容,启发其潜在客源;2005年,公司成为百度授权的南京地区百度推广总代理,并负责百度在南京地区的百度推广业务。强大定向功能,搜索、兴趣标签、浏览行为,意图定向及购买行为等百度所有产品积累的海量的数据,能更精准的分析您的潜在用户的行为和需求,基于这些,百度信息流能将您的广告更准的推送给您的用户
百度信息流广告的优势?
那么和其他平台的信息流广告相比,百度的信息流广告有什么优势呢?大家都知道,百度是以技术出名的,也是凭借技术走在国内互联网公司的前面,所以百度信息流广告的优势简单来说就是百度的技术,百度用先进的技术让信息流广告无论从形式、还是内容上,都能真正自然融入用户的阅读环境,特别是帮助中小企业主也能做到这一点;而且,用我们的技术让信息流广告能真正发挥作用,有效影响受众。基于“千人千面大不同”的百度资讯流,百度信息流广告实现了广告信息的精准推送,让细分广告更智能的主动找到目标用户,正在受到越来越多的广告主的青睐。
2.2 自然融入
2.2.1读懂用户需求场景
关于“自然融入”,首先我们说百度是能读懂用户的。2智能生成相关创意找到了正确的场景、正确的人,“自然融入”的Zui后一关就是广告的创意本身。百度是中国互联网的者,十多年来覆盖的中国网民之广泛,积累的数据之深厚,是毋庸置疑的。而且百度的产品线非常丰富,所以我们所积累的数据维度非常多,因此,我们对用户的理解也是比较完整的,而不是片面的,不是我们就知道你想搜什么,只是从这一点出发去了解你,而是我们知道你
去过哪里、买过什么、去过什么网站、读过什么新闻等等,根据这些不同维度的数据去了解你。
百度从海量的用户数据中,已经积累了200亿条线索,我们知道用户搜过什么、看过什么、去过那里、买过什么,其中搜过什么这是直接反应用户想法的,这是百度独有的数据;去过哪里,百度地图拥有70%的市场份额,因此在这个领域百度也是有突出优势的。相较而言,其他几家公司的数据就没这么全。强大定向功能,搜索、兴趣标签、浏览行为,意图定向及购买行为等百度所有产品积累的海量的数据,能更精准的分析您的潜在用户的行为和需求,基于这些,百度信息流能将您的广告更准的推送给您的用户。根据这200亿条线索,百度提炼了200万个标签去解读用户,你可以简单想象一下,百度的数据库里,有200万个词可以拿来描述一个人;而且,随着百度的数据是一天比一天更多的,百度的实验室里,计算机每天24小时都在不停地跑程序,学习这些数据,生成更多的标签。可以说,百度对用户的理解是一天比一天更加精准,所以我们有信心给用户推送他们感兴趣的广告,让广告自然融入他们的阅读环境,让他们觉得这个广告不仅仅是个广告,而且对我有价值,让他们更容易接受。
百度能够提供这样一些定向方式,更多的定向方式还在开发中。其中特别要说的就是意图定向,所谓意图定向就是基于用户在百度上搜索过的关键词定向,比方说你搜索过进口奶粉,那你后面很有可能就会在手机百度上看到进口奶粉的信息流广告。这些都是非常有趣、新颖的互动形式,都是基于百度在语音识别、图像识别方面深厚的技术积累,这个其他互联网公司、即使是那些Zui早做信息流广告的互联网公司,都是很难做到的,因为是有技术壁垒的。这个是百度独有定向能力,因为只有百度有搜索。虽然每家做信息流广告的都会和你说,自己有特别精准的定向技术,能读懂用户的兴趣和需求,但其实再准的定向,也比不上用户自己直接搜的,那个就是用户直接告诉了我们,自己的需求。所以,我们说百度是天生适合做信息流广告的。
2.2.2 智能生成相关创意
找到了正确的场景、正确的人,“自然融入”的后一关就是广告的创意本身。虽然前面讲到,信息流广告是原生广告中对创意要求较低的一种,但是想让它更好地融入新闻资讯中,还是需要在文案、图片上想办法“化化妆”,伪装一下,提升点击率。
相对于大的品牌主来说,中小企业通常没有特别强大的团队来专门制作创意,这可能是很多中小企业在尝试信息流广告时都会遇到的问题。
百度服务中小企业这么多年,对中小企业会遇到的这些问题很清楚。为帮助中小企业更快更好地利用信息流广告,百度提供一站式创意平台,在这个平台上,提供大量的模板帮助企业来制作信息流广告创意,同时也包括点击后的落地页。
2.3有效影响
再来看看有效影响,我们说信息流广告很多平台都有,但是百度基于自己的技术,能让信息流广告真的去影响受众。
2.3.1 用有生命力的内容持续吸引高商业价值人群
首先我们来看看百度平台上会有什么样的人看到你的信息流广告。设置单元定向时,每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)例如:单元一:关键词1+兴趣1单元二:关键词2+兴趣1。几乎每个信息流广告平台都会和你说,我这里有很多用户。在“用户很多”这方面,百度当然不会输,百度目前开放信息流广告投放的三个主要APP,大家从数据上就可以看到,这是一个多大的用户群。
但比起“用户很多”,我们更想说的是,我们能够触达高商业价值人群。什么叫高商业价值人群,就是这群人是真的有购买力的,能做出购买决策的。大家可以看一下,百度覆盖的人群里,60%都是25-44岁的人,这群人正是能赚钱、家庭的顶梁柱、也是购买决策人群。百度信息流展现样式:单图、大图、三图、视频等(不同平台支持样式进度不同)百度信息流广告展现平台:1。从地域上看,主要覆盖一线、二线城市,这也是购买力强的地区。同时,和整体中国的人口性别比例、市场上使用的设备系统比例相比,百度用户的性别、设备的分布和大环境的比例是非常接近的。这就意味着,在百度,你能找到各种各样的人,而且绝大多数是有购买力的。相对来说,在很多其他提供信息流广告服务的平台,用户的类型很难做到这么多元。因为搜索是几乎每个人都有的需求,但看新闻、SNS这些,它们的受众还是偏年轻。再来看看这个兴趣浓度的图,各个领域,百度平台上的高商业价值的人群,它的兴趣都更浓厚。
所以,我们说,触达这样的人群,你的信息流广告会更加有效,因为他有购买力。
而且,百度现在还在继续丰富平台上内容的建设,未来,你在手机百度、百度贴吧、爱奇艺、百度浏览器等各个百度系的产品上,都能看到更有趣的内容。
2.3.2 超前于行业的技术带来别开生面的互动形式
再一个,如果基础的东西都玩熟了,百度还能提供各种你想不到的玩法,让你的信息流广告更有力,更能影响受众。目前百度已经和一些主合作尝试了一些崭新的玩法。比方说我们和奔驰合作,为它的信息流广告开发了一个非常酷的落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,就会弹出来一个全屏的落地页,能够给消费者带去非常好的沉浸式体验。再比方说,更酷的,我们还帮奔驰定制了一个可以用语音互动的落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,对着手机说“开始挑战”,就可以调起这个新车体验游戏,全程车的转弯、加速都可以用语音来控制;我们为伊利定制的一个落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,扫描伊利牛奶的包装盒,就可以调起一个小游戏。这些都是非常有趣、新颖的互动形式,都是基于百度在语音识别、图像识别方面深厚的技术积累,这个其他互联网公司、即使是那些早做信息流广告的互联网公司,都是很难做到的,因为是有技术壁垒的。所以这就是百度信息流广告的一个优势,只有依托手机百度这个平台,才能开发出这些有趣的互动。百度信息流广告怎么创建工具/原料百度竞价账号图片百度信息流广告创建步骤首先在百度客户登录窗口,输入竞价账号和登录密码完成登录操作之后,来到竞价后台选择开通“信息流计划”之后,然后在相应的信息流推广板块,点击进入按钮。可能大家会想,这些都是大公司玩的东西,中小企业怎么玩得了?事实上,百度早已不仅仅满足于为大的广告主做这样一些个案,我们已经在着手将这些有趣的互动形式标准化、平台化,也就是说未来,可能就在我们的一站式创意平台上,大家只要选择比如这个语音互动的形式,按照要求提供一些物料,系统就可以自动生成,这些都是百度已经着手在做的事情。
2.3.3 完整的营销体系释放信息流广告的真正价值
后,也是重要的,百度有一个完整的营销体系,我们能在消费者决策的各个阶段去刺激他,而不仅仅是他看到一个信息流广告就完了。你在手机百度看到一个信息流广告,接下来去凤巢搜索相关详细信息,如果是美容、洗车这样一些本地化服务,可以直接跳转到糯米平台完成交易,然后在贴吧、百度知道这些社区,大家可以分享评论。我们说信息流广告非常好、非常有生命力,但是说信息流广告就是救世主,它本身就能帮广告主拉升多少销量,带来多少关注,信息流广告一定要和其它营销手段相结合,才能充分发挥它的作用。让用户的“潜在客户”在购物这个模拟场景中满足更好的说服用户来投资加盟。这是很多其他公司无法做到的,因为他们没有百度这么多元的商业产品,他们在初级阶段,用信息流广告刺激了消费者需求之后,营销就结束了,他无法反复刺激消费者,以达成终的消费。
而对百度来说,过去是用户有一个需求,然后在百度一搜,可以看到广告;有了信息流广告,我们把他们感兴趣的广告推送给他们,把他们的潜在需求刺激出来,他们再去百度里搜索更多的信息,提升了百度平台的营销水平。
百度信息流广告位于百度首页、百度贴??吧及百度浏览器内容资讯流当中的广告形式,目前以小图、三图、大图、视频等形式展现。移动互联时代,用户的注意力成稀缺资源,只有精准触达目标用户才能获得更大的商业价值。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流广告,欢迎致电南京百度信息流广告代理电话:,025-68158106 高经理
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